Seed, Startup and Happiness

Хочу обсудить вопрос, как правильно выбрать тематику, если вы задались целью создать успешное интернет-сообщество в том или ином формате – от форума до социальной сети.

И намеренно хочу ограничить себя темой построения сообществ на основе “текстового” общения, так как именно текстовый контент сейчас является самым удобным с точки зрения хранения, продвижения и монетизации. К тому же в сообществах вокруг графики и видео есть туча своих технических и юридических нюансов, о которых даже думать сейчас не хочется. :)

Итак, наша цель:  сообщество > текстовый контент > профит.

Понятно, что сообщество должно объединять людей по какому-то признаку – профессиональному, вкусовому, гендерному. Участники успешного сообщества должны иметь общий интерес и потребность в общении. Только тогда будет “текстовый контент -> профит”.

Итак выбор тематики…

К этому вопросу нужно подойти очень внимательно. Это, конечно, только в том в случае, если вы являетесь интернет-предпринимателем, и для вас в принципе не важно вокруг чего создавать сообщество, а важна только конечная цель – профит. Если же вы профессиональный спортсмен-рыболов или чемпион мира по стрельбе из лука, тут уже выбирать не приходится, вы свой выбор уже сделали. :)

1. Аудитория
Тематика с одной стороны не должна быть слишком “размытой” (иначе вам будет довольно тяжело собрать постоянную аудиторию), а с другой – тематика нужна достаточно популярная в интернет-среде (иначе просто некому будет создавать вам контент и генерировать прибыль). Т.е. цель – выбрать конкретную узкую тематику, но с большой (или растущей) аудиторией. Приблизительно оценить размер потенциальной аудитории можно проанализировав в динамике статистику по количеству ключевых запросов по данной тематике. Надо ловить среднесрочные и долгосрочные тренды.

2. Конкуренция
Важным моментом является, конечно, и уровень конкуренции в тематике. При наличии на рынке крупного тематического сообщества довольно сложно будет обеспечить миграцию его участников в ваш проект. Быть догоняющим в этом деле всегда в разы сложнее, чем поддерживать лидерство. Поэтому ввязываться в борьбу при наличии явного фаворита имеет смысл только тогда, когда он постоянно совершает множество ошибок, а вы умудритесь не совершите ни одной. :)

3. Динамичность предметной среды
Предметная среда должна динамично изменяться, чтобы пораждать достаточное количество вопросов и тем для общения. Сообщество с нашими задачами должно помогать своим участникам решать реальные проблемы. А для этого, как минимум, проблемы эти должны периодически возникать, верно? И чем чаще тем лучше. :)

4. Глубина темы
Тематика должна быть достаточно глубокой, чтобы в ней было место для экспертных знаний. Т.е. разница между опытным участником сообщества и начинающим, должна быть довольно велика.  Надо понимать, что создать сообщество вокруг “пользователей зубной щетки” не получится, сколько бы сил вы на это не потратили (хотя ими пользуются практически все, и потенциальная аудитория сообщества необычайно велика).

5. Монетизация
Тематика сообщества должна хорошо конвертироваться в деньги. Т.е. аудитория должна иметь достаточно хорошую покупательскую способность, а предметная область должна быть завязана на каких-то товарах или услугах, которые можно продавать через интернет. Вряд ли у вас получится успешно монетизировать “сообщество учителей начальных классов”, даже если вы соберете у себя в проекте их всех до единого.
Разве что розги им продавать…

Теперь осталось:

• оценить наши потенциальные тематики по десятибалльной шкале
• исключить те из них, в которых есть хотя бы одна оценка ниже 5
• и из оставшихся выбрать ту, где сумма баллов выше.

PS: Бонус для самых вдумчивых- список сообществ Livejournal, отсортированный по популярности по состоянию на осень 2010.